A l'hora de crear una empresa, el punt de partida és trobar una idea o oportunitat de negoci que justifiqui afrontar el risc i el treball de posar en marxa el projecte.

És convenient tindre en compte els següents ATRIBUTS DE LA IDEA

• La idea ha de sorgir en el moment adequat: han d'existir clients que demanden el producte o servei.
• La necessitat del producte o servei per part dels potencials clients s'ha de mantenir a mitjà termini. Si només és una demanda a curt termini, la idea no és viable per a ser transformada en empresa.
• Per a poder desplaçar a la competència existent, la idea ha de ser nova. El nostre producte o servei ha de proporcionar un valor afegit ,un poc distint que proporcioni més satisfacció als clients.
• Per molt especialitzada que sigui la nostra activitat, sempre ha d'haver-hi una grandària mínim de clients disposats a demandar els nostres productes o serveis.

A l'hora de buscar idees, les FONTS MÉS Comunes on trobar-les són:

• El nostre entorn personal. Hem d'analitzar la nostra experiència laboral, el nostre coneixement i aficions.
• El nostre entorn quotidià: Quins productes o serveis no disponibles en la meva zona de residència sòl demandar amb una certa freqüència?
• L'anàlisi del mercat, prestant especial atenció al comportament dels consumidors, als seus desitjos i gustos en un entorn en continu canvi.
• L'anàlisi dels negocis existents (assistència a fires, congressos, contactes...) tractant de millor els processos existents de fabricació, distribució, promoció, servei postvenda...
• La lectura: revistes especialitzades, estudis, estadístiques...,
• L'anàlisi dels sectors emergents o en creixement, així com dels sectors desregulats oberts a noves idees.